Trin 1 - Teknisk SEO
Første step i SEO pyramiden omhandler en hjemmesides tekniske SEO. Ved “Teknisk SEO” menes der alt det bagvedliggende ved en hjemmeside. F.eks. kan mange hjemmesider se flotte ud ved første øjekast og virke anvendelige på computer, men ikke være brugbar eller flot på telefon/tablet. I sådanne tilfælde vil søgemaskiner som Google og deres algoritmer rangere hjemmesiden lavt fordi dens troværdighed vurderes at være lav. Det samme gælder hjemmesider med høje loading hastigheder på grund af b.la. for store billeder eller videoer der loader samtidig.
Under teknisk SEO handler det derfor om, at sørge for at hjemmesiden bl.a. er mobilvenlig, nem at anvende for brugerne, letlæselig for søgemaskiner, har sikker adgang samt fungerer uden link-fejl. Alle disse tekniske optimeringer gør det nemmere for søgemaskiner at forstå din hjemmeside og derved rangere den højere i sin algoritme.
Herunder kommer en gennemgang af hvorfor førnævnte emner er vigtige, samt udførte analyser af egen hjemmeside.
Broken Links - og hvorfor det er vigtigt?
Ved en Broken Links, eller døde-links analyse ser vi på, om alle links og URL’er på hjemmesiden er operationsdygtige.
Som det ses på billedet, indeholder min hjemmeside ingen døde links, hvilket for både brugere og søgemaskiner betyder, at siden ser troværdig ud. For kunderejsen betyder det, at brugerne ikke oplever forstyrrelser. Begge disse mindre risikoen for stigende bounce-rate.
Du kan tjekke din egen hjemmeside på samme måde som jeg har gjort HER
Men hvorfor er det vigtigt, når man "bare" kan klikke væk fra sider der ikke virker?
I forhold til teknisk SEO handler det om hvor godt søgemaskiner kan læse og forstå din hjemmeside mens den crawler, altså samler data og vurdere din sides troværdighed, og hvis din hjemmeside indeholder døde links, jamen så virker den utroværdig. For UX betyder det, at brugere vil forlade siden uden interaktioner eller uden at klikke videre, dette øger sidens bounce-rate, hvilket er et af kriterierne som søgemaskiner bruger til at vurdere relevans og troværdighed.
Sikkerhed og URL'er
For at undgå at besøgende på din side hurtigt forlader den igen, er det vigtigt at din forbindelse er sikker. Med en sikker forbindelse bliver data indsamlet fra din hjemmeside krypteret på vejen mellem din sides server, og brugerens browser. Som det ses i højre side, har jeg sikret en sikker forbindelse, gennem plug-ins i WordPress.
Derudover har jeg lavet URL’er der både gør det nemt for brugeren og søgemaskiner, at læse hvor de er og hvad siderne handler om. F.eks. når man går ind på siden AI Marketing i drop down menuen Portofolio, står der udelukkende ai-marketing i URL’en efter hjemmesidenavnet. Det samme ses ved URL’en for Trin 3 under min SEO menu.
Igen øger dette UX og gør hjemmesiden nemmere at forstå for både personer og søgemaskiner.
Sidehastighed og mobilvenlighed
Den nok mest tekniske del af SEO optimeringen kommer når vi skal kigge på vores hjemmesides loadinghastighed og effektivitet herunder Googles Page Speed Insights.
Som nævnt tidligere rangerer Googles algoritme din hjemmeside ud fra en række parametre, herunder effektivitet, hjælpefunktioner, optimale løsninger & SEO. Læs mere om hvad der måles og hvorfor det er vigtigt HER.
Billedet til højre viser Googles PSI analyse for min hjemmeside ved computerbrug. Og i forhold til den analyse og de simuleringer der bliver lavet, fungerer min side rigtig godt på 3/4 parametre. Der hvor min side scorer lavest i effektivitet skyldes for store billeder, der alle loader samtidig. En løsning på et sådanne problem er typisk at komprimere billederne, eller anvende lazy loading – det betyder, at billederne først loader når man bevæger sig ned mod dem.
Ligesom for computerbrug kan PSI også analysere hvordan din side responderer ved mobilbrug. Den analyse er meget vigtigt, fordi en stor del af brugerne primært anvender mobil til søgninger og online køb. Det er også et af Googles vigtigste rangeringskriterier, fordi algoritmen ved, at brugerne foretrækker mobilbrug.
Ud fra min analyse kan du se, at min side også scorer højt på 3/4 kriterier, så allerede her, vil Google pushe min hjemmeside fremfor en med lavere score. Igen scorer jeg lavt på effektivitet, endda lavere end på computer. Problemstillingen er den samme, men fordi mobiltelefoner har mindre processorer, tager det dem længere tid at loade de store billeder.
Næste skridt er Søgeordsanalyse, den kan du læse om her.